扎根西部，以地标为支点，为西部农村地标富农做贡献 

      品牌人物报道：知名地标代理人 易平

编者按：据海中地理标志数据库统计，截止2018年10月31日全国地标总量为9703件。其中地理标志保护产品2359件，地理标志商标4748件，农产品地理标志2596件。欧盟累计保护地理标志4728件。我国地理标志商标核准量已经超过欧盟。

易平，北京一家地标部经理,中南财经政法大学法学院毕业。别看她个子不高，可志气不低。曾多次参加云、川、甘等地地标授课。从事地标代理五年，她和她的团队成功代理地理标志商标255件。2019年计划报出300件，力争突破600件大关。易平和她的团队，凭借自己的持续努力，在闭塞贫瘠的西部山嘎嘎里，让当地土特产一个一个地穿上地标品牌的外衣。在通过地标带动产业发展，助推西部繁荣农业经济方面，付出了自己的辛勤地努力，取得了不小成绩。

鼎宏公司，置身西部，为云南、贵州、四川、西藏、重庆、陕西、河南、甘肃等地农业企业，深耕地标确权产品，在助推地标富农方面走在了全国同行前列。

易平西部地标代理工作札记     

一、硬是在同质产品中找出特质来：罗平小黄姜地标

          罗平小黄姜

地处云南东部曲靖市的罗平小黄姜，质细纤小，辣味充足，含油量高，色泽鲜美。五十年代就为当地外贸出口拳头产品。但一直处于分散经营，没有统一标识，也没有形成产业优势。直到2013年县领导决定，走地标富农之路。我们在代理该地标申请中发现：云南还有丽江、保山、曲靖、师宗、大理等地均种植类似的小黄姜，且均为地方主要农产品之一，而罗平小黄姜口碑最佳。作为日常生活中最平常的农产品，如何发掘并突出其特殊品质？成为地标申请的瓶颈。易平一行通过一年多的资料查询，遍访专家，曾多次对云南各地小黄姜检测、分析，多次组织专家论证，终于发现不同的理化指标集中于含油量。罗平小黄姜含油量最高。为此，2015年8月提交了29类“黄姜（脱水蔬菜）”和30类“黄姜（调味品） ”注册申请。

三个月后，我们在例行商标监控中发现：2015年7月1日，江西人罗某早申请一个月，在腌制蔬菜上申请注册了“罗平”商标。这无疑形成了对“罗平小黄姜”地标申请的最大阻碍。经过团队的分析得出结论：第一、在先“罗平”商标所申请的商品项目为“腌制蔬菜”，而罗平小黄姜所申请的商品项目为“黄姜（脱水蔬菜）”，二者产品及品质有所不同；第二、“罗平”为罗平县，是县级以上行政区划名。根据我国《商标法》第十条规定，除地标、第二含义外，属于禁止注册和使用的商标。2016年5月在先“罗平”商标被商标局驳回，“罗平小黄姜”地标的这一“在先权利”消失。最终，2016年12月罗平小黄姜第30类和第29类分别获得确权。

目前，罗平小黄姜种植面积发展到全县种植小黄姜16万亩、产量36.8万吨、实现产值13.25亿元，成为地方特色农产品产业发展的一面旗帜。

从罗平小黄姜的申报过程留给我们以下启示：第一、所要申报的产品必须具有区别于同类产品的特殊品质；第二、申报前后，定期进行商标动态监控，发现在先商标权利，及时采取措施，争取优质区域农产品品牌—地标，早日获得确权。                           

二、西藏“吉拉牦牛”地标，三年成功磨一剑：

   吉拉牦牛产品

2018年9月13日国家商标局通知，一次性10件代理的西部地标获得公告，易平的团队欢呼雀跃，并喜极而泣。而“吉拉牦牛”地标，是最难得的一件地标。

该地标产品位于西藏日喀则市什巴县吉拉乡的珠峰山区，区域内牦牛属于自然放牧的生长状态，爬冰卧雪，逐草而居，终生不吃药，不人工催乳、不机械化挤奶。有超过60多种天然牧草，含稀缺草药，如雪莲、虫草、贝母等，同时牦牛喝冰川雪水。高寒无污染的地理条件，决定了该地区牦牛体型大，牦牛肉高蛋白、低脂肪、低热量、富含多种氨基酸等特点，营养价值是普通牛肉的十倍。“吉拉牦牛”其实在吉拉乡当地已经存在了上百年的历史，但由于地处西藏西南部珠峰高海拔山区，一个相对封闭的一个环境，主管部门以及农牧民更多的是对生活保障的需求，因此并没有把这样一个稀有珍贵的特产纳入到年鉴或县志的记载。我们团队翻阅了图书馆、档案馆、书店、党史办等均无法查询到相关的记载。我们根据当地牧民及畜牧专家口述，在地标管理规则中对“吉拉牦牛”的特定品质（体质、体型、体态以及相应指标）与当地海拔、气候、饲草以及养殖方式上做了特殊细致论证，说明二者之间的必然关联性。

2017年底“吉拉牦牛”终于记载进了县志。考虑到“吉拉牦牛”在西藏当地的知名度和影响力，且已经跟当地特殊气候条件形成了密不可分的关系，也已经成为了仲巴县当地世代饲养的畜牧品种和生活必需品，在西藏当地有着举足轻重的作用。当地县政府特别组织会议对“吉拉牦牛”进行了研讨，并出具了一份专门关于“吉拉牦牛”地理标志的会议纪要。我们连同史料记载以及该会议纪要，特别不一般的地标使用规则等递交商标局，经严格审核，该地标终于在2018年9月13日获得初审公告。

“吉拉牦牛”的申报过程给我们团队很多启示：第一、地理标志产品要客观、真实存在；第二、产品在当地发展已经很悠久的历史，并且具有一定的规模，才能与当地的自然和人文形成对应关系；第三、产品的品质具有独特性，具有不可复制性。作为地标所属地方政府或组织，应该对产品进行宣传，加大产品的知名度，同时，注重对于地方的特产应该做相应的记载，才不容易让地方独特的资源流失。

 三、四川德格大黄地标，金子招牌富农，任重道远              

      四川德格大黄产品

2018年11月，易平团队代理的西部地标15件获得初审公告。它们是斯布牦牛、关坪天麻 、定结藏雪鸡 （31、29类）、桑桑牦牛肉 、布拖黑猪 （31、29类）、德格大黄 、聂荣酥油、拉孜菜籽油 、隆子黑白花奶牛 、拉孜扎念琴、荥经砂器、陈塘黑金耳（31、29类）。再次获得批量初审公告，成为易平团队2018年的第二次大喜讯。

德格县为格萨尔王的故乡四川省甘孜州西部，全国最为贫困的西部县之一。人口8万多人，工业总产值392万元。农牧产业为支柱产业。截至2010年底，德格县国内生产总值约2.3亿元；地方财政收入仅400多万元，全县人均年收入1400余元，且两极分化现象明显，绝对贫困人口数量巨大。如何脱贫致富，是当地头等大事。而德格大黄，属于境内珍贵的藏药资源。该县野生植物药材资源还有冬虫夏草、贝母、知母、红景天、雪莲花、秦艽、川木香、羌活、藏木香、高山党参等500余种。其中虫草、大黄尤为珍贵。

我们与该县农业技术推广与土壤肥料站取得联系，2017年3月签约，2017年9月申报德格大黄地标，2018年11月20日该地标获得初审公告，是最顺利最快捷的一件地标确权申请。然而确权顺利，致富的道路却并不平坦。

地标脱贫、地标致富，不一句话，而是身体力行，易平他们团队仍在不懈努力是义，也是神圣使命。该地标代理中，我们适时地提出高品质德格大黄的海拔、土壤、温度等气候条件，这对扩大种植范围、提高单产价格起到了很大作用。德格大黄的种植条件：第一、在海拔1400m以上的地区。第二、土镶土层深厚，富含腐殖质，排水良好的壤土或砂质土壤最好。第三、冬季最低气温-10℃以下，夏季气温不超过30℃，无霜期150～180d，年雨量为500～1000mm左右。第四、粘重酸性土和低洼积水地区不宜栽种。第五、忌连作，间隔4～5年后再种。

2017年以来，县政府积极推动德格大黄种植，开始在达马乡真通村、更庆镇五一桥村、龚垭乡秧达村等十几个村地推广种植达2520亩。目前，德格大黄种植面积虽然不大，产业优势也尚未形成。但市场销售甚好，消费者美誉度极高。2018年9月25日，德格县获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号。希望该县能借助地标和互联网政策优势，在实现脱贫致富、农村经济腾飞的道路上，越走越好。

                  （作者马燕飞；单位：四川泽实律师事务所）

附三地标档案：