景区名商标的可注册性分析

合秀红/文   2019.4 

旅游景区景点是旅游业发展的基础要素和核心要素，旅游景点名作为商标注册，2001年我国商标法并不禁止。据媒体报道：2002年，十堰市政府决定注册”武当山”商标被驳回时发现：湖北钻石实业有限公司（襄樊市的一家外商独资企业）向国家商标局申请了25个景区名，计747件商标注册。含“神农架、野人国、香溪源、武当山、东坡赤壁、梭布亚石林、清江闯滩、大别山、长白山、李时珍”等23个风景名胜地名和历史名人姓名商标。之后，不断发现九寨沟、泸沽湖、黄山等旅游景点名遭抢注。2008年国家旅游局下发《关于加强旅游景区商标知识产权保护的通知》，要求各相关旅游景区管理机构和旅游企业重视商标保护。 之后，国家商标局逐步加大景区地名商标的保护力度，发展到今天，可以说，景区商标成为“禁区”。可谓“一标难求”。

我们通过对驳回理由总结，分析出以下原因：一般地名非来源于本地，属于误导公众，以商标法第16条被驳回；如果商标包含县级行政区划名，一般以商标法第10条第二款县级以上行政区划名为由被驳回；如果旅游景区名用于39类服务，一般以商标法第11条缺乏显著性被驳回；如果用于非旅游景点服务商品或服务，又非旅游管理部门，未经政府授权，以商标法第10条第一款第（八）项其他社会不良影响被驳回。

 通过以上驳回情况分析，为了获得注册、确权，必须注意以下几个方面：

一、商标图样，增加显著性要素

如果是授权从事景区或旅游管理部门注册本旅游景区名商标，务必增加商标的显著性要素，比如增加其他文字或图形、字母等。

北京市高级法院在审理“瘦西湖”案件的判决中曾明确指出，“瘦西湖”商标为纯文字商标，直接表明了服务的内容和特点，缺乏显著性。我们在代理“百里竹海”商标驳回复审中，也是仅仅文字商标遭遇驳回。而注册“康寿福地，百里竹海”却轻易获得注册。

故宫博物院以“故宫”为商标申请商标注册时，遭遇驳回，而以“故宫及图”组合商标进行申请，且经过大量使用获得显著性，故而在3911旅游服务项上成功注册，获得极为宝贵的商标注册证。

二、提交政府授权证明

“黄山”即为“黄山自然风景区”，又为安徽省市级行政区划名，其注册增加了双重困难。但黄山风景区管理委员会，因为有政府授权，其身份尤为景区的实际管理者，故以“黄山”以及包含“黄山”的景观名称，同时注意增加显著成份，其申请24项商标注册且都已获确权。

  三、“禁区”莫入

对于非来源于该标志标示区域的地名商标，由于误导公众，切莫提交注册申请。例如：河南企业申请注册“荣昌”种猪商标；福建企业申请注册“四川花椒”商标。

对于诸如九寨沟、武当山等知名景区名称，在其他景区服务以外商品、服务上注册，是典型的违反我国商标法第十条“易导致其他社会不良影响”的情形，因为此类旅游景点为地区乃至国家级的公共资源，不能为一般社会主体独占或垄断使用。一般企业莫入“禁区”。